如何使麗江：文化濃度+ 古城韻味佳

作為世界文化遺產(chǎn)，如何既保留文化韻味，又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài)，是麗江古城保護發(fā)展的必答題。對業(yè)態(tài)進(jìn)行動(dòng)態(tài)清單式管理，扶持弘揚特色傳統手藝的院落……近年來(lái)，麗江古城不斷探索，尋求更濃的文化味和更好的體驗感。
東巴紙、木雕、滇繡等文化創(chuàng )意體驗多了，鮮花餅、非洲鼓等“千店一面”相對少了……如今的云南麗江，古城韻味更濃了。

動(dòng)態(tài)清單管理，讓古城過(guò)度商業(yè)化踩下了剎車(chē)；扶持新業(yè)態(tài)，古城文化傳承、傳播按下了快進(jìn)鍵。23個(gè)文化院落，沒(méi)有兩天根本逛不完。用文化濃度稀釋商業(yè)密度，麗江古城文旅融合再探新路。

云南天行拓展管理咨詢(xún)會(huì )務(wù)有限公司是云南最早專(zhuān)注于商務(wù)會(huì )獎領(lǐng)域，并以專(zhuān)業(yè)化的架構，基于客戶(hù)需求，市場(chǎng)洞察，整合策劃，向客戶(hù)提供全方位市場(chǎng)活動(dòng)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化公司。提供會(huì )議會(huì )展、試乘試駕、獎勵旅游、研學(xué)旅行、冬夏令營(yíng)組織策劃與執行、市場(chǎng)活動(dòng)管理及包括AV搭建、物料制作、活動(dòng)場(chǎng)地、演藝、拓展、勞務(wù)人員等專(zhuān)項資源管理在內的專(zhuān)業(yè)會(huì )展服務(wù)。公司服務(wù)品質(zhì)不斷融合及提升，歷年來(lái)多次榮獲業(yè)界和市場(chǎng)廣泛認可，完善建立了以昆明、麗江、大理、騰沖、西雙版納、香格里拉為中心的商務(wù)會(huì )展服務(wù)圈。天行旗下有云南天行會(huì )展服務(wù)有限公司，云南天行拓展管理咨詢(xún)有限公司，麗江佰諾酒店管理有限公司，麗江天行信息技術(shù)有限公司，麗江天行旅行社有限責任公司等企業(yè)。

調整業(yè)態(tài)，變千店一面為千姿百態(tài)
談到商業(yè)化，麗江古城保護管理局副局長(cháng)木晟先說(shuō)起了歷史。麗江古城因商而建、因商而興，沒(méi)有茶馬古道時(shí)期的商業(yè)便不會(huì )有今天的麗江古城。話(huà)鋒一轉，木晟直面問(wèn)題：“問(wèn)題不在商業(yè)化，而是過(guò)度商業(yè)化沖淡了傳統文化。作為世界文化遺產(chǎn)，如何既保留文化韻味，又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài)，是古城保護發(fā)展的必答題?！?br /> 這并不容易。某一品類(lèi)賺錢(qián)，各家商戶(hù)便紛紛涌入；直到市場(chǎng)飽和，各家再去調整經(jīng)營(yíng)品類(lèi)；但調整前哪些商品利潤高，就賣(mài)哪些商品，很容易讓古城“千店一面”。業(yè)態(tài)和商品同質(zhì)化突出，也成為不少古城的煩惱。
“過(guò)去，麗江古城是茶馬古道商業(yè)交易的中心，來(lái)往的是商人；現在，麗江古城作為旅游景區，來(lái)往的是游客?！蹦娟杀硎?，用戶(hù)變了，對麗江古城商業(yè)形態(tài)的需求也跟著(zhù)改變。2019年，麗江開(kāi)始對古城核心區的業(yè)態(tài)進(jìn)行市場(chǎng)目錄清單式管理。網(wǎng)吧、電子玩具、現代建筑材料等16類(lèi)項目被禁止市場(chǎng)準入；酒吧行業(yè)被歸入限制類(lèi)，存量繼續經(jīng)營(yíng)，但不再新增審批。
據介紹，未來(lái)麗江古城核心區內的客棧業(yè)態(tài)也可能納入限制類(lèi)管理?！安辉傩略鰧徟?，倒逼存量轉型升級。在控制過(guò)度商業(yè)化的同時(shí)，文化傳承人、手工藝人開(kāi)館授藝等弘揚、展示特色傳統文化的店鋪則被列入鼓勵類(lèi)，不僅審批一路綠燈，還可以申請公房房租減免、項目補貼等一系列優(yōu)惠政策?！蹦娟杀硎?，麗江古城努力用文化的濃度稀釋商業(yè)的密度，希望把千篇一律的古城街道變成千姿百態(tài)的文化業(yè)態(tài)

政策扶持，將好手藝經(jīng)營(yíng)成好生意
“館內商品基本不賣(mài)，文化體驗只收工本費，所有項目考慮的都是怎么傳承納西文化?！奔{西象形文字繪畫(huà)體驗館負責人和閏元放棄了外地的高收入，選擇回到古城。他說(shuō)：“古城內不缺商業(yè)，缺的是文化，文化傳承不是用錢(qián)能衡量的事?！?br /> 午后暖陽(yáng)，天地院內的東巴習俗表演按時(shí)上演，可觀(guān)看者并不多。納西文化傳習協(xié)會(huì )理事長(cháng)和學(xué)光早已習慣：“天氣好游客都去玉龍雪山了，下雨天游客才會(huì )多一些?！?br /> 如果對標市場(chǎng)，天地院、納西象形文字繪畫(huà)體驗館一年房租少說(shuō)也要七八十萬(wàn)元。表演不收門(mén)票，參演者還會(huì )有古城文化基金的補貼，靠著(zhù)政策扶持，文化才得以在麗江古城23個(gè)文化院落中生存、展示，讓想看文化的游客不至于無(wú)處可去。
作為特色傳統文化，東巴紙坊已經(jīng)開(kāi)了十幾處分店。東巴紙坊的劉玉斌推薦產(chǎn)品也很抓人：“東巴紙千年不壞，靠的是特殊工藝?！辈贿^(guò)，既做好手藝，又運營(yíng)好生意并不容易。麗江納西傳統打銅工藝傳承人和善均雖然能夠享受文化優(yōu)惠政策，依然選擇了關(guān)閉古城店鋪，搬回白沙古鎮?！坝慰蛠?lái)參觀(guān)，不介紹不禮貌；但一介紹又要花費大量時(shí)間，影響創(chuàng )作?！?br /> “以前的手藝是做生活必需品，銅壺、火鍋，有市場(chǎng)不愁銷(xiāo)；后來(lái)有了工業(yè)品，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢，自然舉步維艱?！焙蜕凭f(shuō)，生意最差的時(shí)候也曾想過(guò)改跑運輸，是父親的挽留讓自己得以完整學(xué)完打銅工藝。做銅壺沒(méi)銷(xiāo)路，和善均把自己關(guān)在房間敲了一宿，做了一個(gè)小火鍋，第二天遇到游客詢(xún)價(jià)，沒(méi)想到很快就成交了。和善均說(shuō)，手藝說(shuō)到底是“藝”?！叭绻荒芘c時(shí)俱進(jìn)，手藝注定無(wú)法成為生意，那誰(shuí)會(huì )跟著(zhù)咱學(xué)手藝？沒(méi)人學(xué)就沒(méi)了傳承?！痹诤蜕凭磥?lái)，傳承文化和商業(yè)化并不矛盾。

提升體驗，用特色傳播促進(jìn)文化傳承
靠著(zhù)短視頻平臺積累的用戶(hù)，麗江新媒體協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)繆立偉開(kāi)的客棧生意紅火?！拔慰偷奈幢厥菃渭兊奈幕?，而是文化的故事化?！笨娏ケ硎?，好的傳播有助于促進(jìn)文化的傳承，“想要運營(yíng)好文化院落，讓傳統文化活起來(lái)、火起來(lái)，需要政府扶持，也離不開(kāi)市場(chǎng)?！?br /> 不管是打造油紙傘網(wǎng)紅街，還是扶持劇本殺游戲體驗館，不缺游客的麗江古城將不小的精力放在了不斷改善旅游體驗上。
“僅劇本銷(xiāo)售一項體驗館收入就已超500萬(wàn)元?！睕V汐劇本殺體驗館負責人李擇西介紹，作為角色扮演類(lèi)游戲，不同玩家扮演劇本中的不同角色，沉浸式的體驗受到年輕人追捧?！巴婕冶仨毩私夤懦菤v史，也需要破解部分東巴文字?！崩顡裎髡f(shuō)。
實(shí)際上，不僅是麗江本地人在傳承文化，外來(lái)藝術(shù)家梁勤、彭萍夫婦開(kāi)設的木氏刺繡學(xué)校已經(jīng)培養了400多位繡娘?！耙酝惤瓊鹘y刺繡偏重實(shí)用性，如今，藝術(shù)性?xún)r(jià)值值得挖掘?！绷呵谄诖?，隨著(zhù)時(shí)間的積累，滇繡能夠逐漸打造出自己的品牌，“越來(lái)越多國內游客有了文化消費的意識和需求?！?

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