隨著(zhù)寒假的開(kāi)啟,以中小學(xué)生為主要群體的研學(xué)游成為關(guān)注焦點(diǎn)。
在常態(tài)化疫情防控的背景下,研學(xué)旅游的需求結構進(jìn)一步往市內游、省內游傾斜,親近自然、寓教于游的研學(xué)旅游產(chǎn)品將更容易被市場(chǎng)接受。
然而,面對游而不學(xué),重游輕學(xué)的痼疾,如何規范研學(xué)旅行市場(chǎng)?提升研學(xué)旅行的含金量?
1.向品質(zhì)化提升,往線(xiàn)上化拓展
在疫情的影響下,人們比以往更加重視旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性,這實(shí)際上也促進(jìn)了文旅產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展,對于研學(xué)旅行亦是如此。
華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規劃研究院教授、博士生導師江金波指出,研學(xué)旅行作為高品質(zhì)的專(zhuān)項旅游活動(dòng),其發(fā)展必將日漸活躍,在此過(guò)程中,創(chuàng )新應對疫情常態(tài)防控的新方式新產(chǎn)品至為關(guān)鍵。
江金波認為,未來(lái)線(xiàn)上研學(xué)旅行方式將不斷普及,各類(lèi)線(xiàn)上研學(xué)旅行活動(dòng)將推出,以適應“居家休閑”“隨時(shí)隨地網(wǎng)游”的新需求,包括自然教育講解、專(zhuān)家講座、線(xiàn)上研學(xué)課堂等形式。
此外,研學(xué)旅行將向散客化、在地化、郊區化和自助化發(fā)展,以確保學(xué)生安全作為前提;
身邊的研學(xué)、小眾的案例、熟悉的關(guān)聯(lián)人事將被重新認識,被列入研學(xué)旅行,并與鄉土教育相結合。
2.文化助力提升研學(xué)內容及場(chǎng)景豐富度
在文旅融合的背景下,結合廣東具有特色的文化資源,研學(xué)旅行在供給側有著(zhù)巨大潛力。廣州社科院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執行主任李明充認為,文旅元素的融入將有助于推動(dòng)開(kāi)發(fā)多元化的研學(xué)旅游產(chǎn)品,建設一批具有良好示范帶動(dòng)作用的研學(xué)旅行基地,推動(dòng)研學(xué)場(chǎng)所量質(zhì)“雙提升”。
研學(xué)場(chǎng)所的拓展之外,結合本地文化特質(zhì),還可以打造一批本地研學(xué)的精品路線(xiàn)。李明充指出,以廣州全力打造紅色文化、嶺南文化、海絲文化和創(chuàng )新文化四大文化品牌為例,將這些文化品牌與研學(xué)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)相結合,可以推出不同主題系列的研學(xué)旅游精品,也能打造出廣州研學(xué)旅行的“名片”。
文化產(chǎn)業(yè)是研學(xué)旅行優(yōu)質(zhì)內容的組成,同時(shí)也是研學(xué)旅行場(chǎng)景的“錦上添花”。
3.教育、文旅兩部門(mén)緊密合作,加強研學(xué)課程管理
曾惟靖認為,高品質(zhì)研學(xué)課程才是研學(xué)的真正價(jià)值所在,有品質(zhì)的研學(xué)一定會(huì )有市場(chǎng)。
“目前研學(xué)產(chǎn)品的采購方仍然以學(xué)校為主,而周末的親子研學(xué)這樣的C端采購比較弱,研學(xué)產(chǎn)品就容易走向模板化和平庸化?!?br />
曾惟靖建議稱(chēng),研學(xué)的市場(chǎng)化任重而道遠,需要監管單位更多地給優(yōu)秀的研學(xué)課程做評級,將優(yōu)秀的課程或基地集合在一起推出展示,對行業(yè)的健康發(fā)展也將大有幫助。
就省內而言,江金波認為,廣東的研學(xué)旅行仍存在很大的提升空間?!皬V東研學(xué)旅行有其經(jīng)濟實(shí)力、現代產(chǎn)業(yè)、中西文化兼容等優(yōu)勢,但也要看到其文物及其影響力、重要歷史建筑、研學(xué)旅行認識與規劃滯后等劣勢?!?br />